Jak landing pages w Webflow pomogły Novakid wejść na 9 rynków – UX, UI, CRO i no-code development
Zakres: UX/UI, CRO, projekt i wdrożenie landing pages w Webflow, lokalizacja na rynki zagraniczne, integracja z kampaniami Google/Facebook/Influencer, A/B testy
Technologi: Webflow, HTML/CSS, JavaScript (Webflow), GTM, Google Analytics.
Narzędzia: Asana, Google Sheets („This Month”), Checklists, Figma, Google Optimize, WhatsApp, Slack.
Czas: 3 miesiące
Team: Project Manager, UX Specialist, CRO Specialist, UI Designer, Webflow Developer
Początek współpracy
Gdy rozpoczęliśmy współpracę z Novakid, naszym głównym celem było przygotowanie marki na dynamiczne wejście na nowe rynki. Choć projekt startował z prostych działań performance marketingowych, szybko stało się jasne, że potrzebne są głębsze zmiany – szczególnie w obszarach związanych z doświadczeniem użytkownika, konwersją oraz jakością prezentacji oferty online.
Potrzeba nowego podejścia
Wraz z rozwojem kampanii i wejściem na kolejne rynki, Novakid zauważył potrzebę dostosowania materiałów marketingowych – nie tylko do specyfiki poszczególnych krajów, ale również do oczekiwań użytkowników, którzy coraz częściej podejmowali decyzje zakupowe bezpośrednio na landing pages. Zespół klienta oczekiwał większego wpływu na projektowanie ścieżki użytkownika, a także elastycznego systemu do szybkiego wdrażania zmian.
Dlaczego Webflow?
Po analizie potrzeb i możliwości, podjęliśmy decyzję o wdrożeniu landing pages na platformie Webflow. Rozwiązanie to umożliwiło szybkie iteracje, wprowadzanie poprawek bez angażowania zespołów developerskich i elastyczne dostosowywanie kreacji do wyników testów A/B.
Prace projektowe – UX i UI
Pierwszym krokiem była rewizja istniejących materiałów. Zidentyfikowaliśmy bariery konwersji oraz luki w komunikacji wartości oferty Novakid. Skupiliśmy się na:
– uproszczeniu struktury treści,
– poprawie hierarchii informacji,
– wzmocnieniu elementów social-proof (m.in. opinie rodziców),
– wprowadzeniu spójnego, przyjaznego designu dla rodziców (grupa docelowa).
Zaprojektowaliśmy makiety, które zakładały różne wersje layoutu w zależności od typu ruchu (np. z kampanii Google Ads, Facebook Ads czy influencer marketingu).
Optymalizacja konwersji – podejście CRO
Na bazie danych z kampanii oraz jakościowych analiz zachowań użytkowników, wdrożyliśmy systematyczny proces optymalizacji. Każda strona była testowana pod kątem:
– długości formularza,
– liczby i kolejności sekcji,
– komunikatów głównych (value proposition),
– call-to-action i jego widoczności.
Testy A/B przeprowadzane cyklicznie pozwalały na szybkie wyciąganie wniosków i natychmiastowe wdrażanie skuteczniejszych wersji landing pages.
Współpraca między zespołami
Równolegle z projektami UX/UI i wdrożeniami w Webflow, prowadziliśmy ścisłą współpracę z działem paid media oraz zespołem influencer marketingu. Dzięki temu landing pages mogły być precyzyjnie dopasowywane do specyfiki źródła ruchu oraz oczekiwań odbiorców z różnych rynków.
Narzędzia takie jak Asana, autorski arkusz This Month oraz checklisty dla każdego etapu produkcji, pozwalały na zachowanie spójności działań i kontroli nad wieloma wersjami językowymi i lokalnymi.
Skalowanie na kilku rynkach jednocześnie
Wdrażanie landing pages dla takich krajów jak Hiszpania, Niemcy, Francja, a później Brazylia, Korea czy Japonia wymagało nie tylko tłumaczeń, ale również adaptacji kulturowej oraz zmiany podejścia do narracji wizualnej i treściowej. Dzięki temu, że Webflow pozwalał na elastyczne zarządzanie treściami, mogliśmy łatwo dostosować strony do każdego z rynków.
Efekty
Choć projekt startował w Polsce, w krótkim czasie nasze podejście do projektowania doświadczeń użytkownika i optymalizacji konwersji wsparło wejście Novakid aż na dziewięć rynków. Nowe landing pages:
Ekspansja z rynku lokalnego do międzynarodowego
Działania, które rozpoczęły się w Polsce, przekształciły się w skalowalny system wspierający Novakid w dziewięciu krajach.
Niższy koszt konwersji
Optymalizacje CRO, struktura i treści stron przyczyniły się do obniżenia kosztów pozyskania użytkownika.
Więcej zapisów na lekcje próbne
Nowe strony w Webflow znacząco zwiększyły liczbę zapisów dzięki lepszemu UX i czytelniejszej komunikacji.
Landing pages jako motor działań marketingowych
Landing pages stały się kluczowym elementem lejków w kampaniach płatnych i influencer marketingu.
Kluczowe czynniki sukcesu
Najważniejszym aspektem okazała się otwartość Novakid na zmiany i gotowość do testowania. Nasze doświadczenie w UX/UI oraz umiejętność łączenia designu z analizą danych pozwoliły szybko reagować na potrzeby klienta. Dzięki ścisłej współpracy i zaufaniu – mogliśmy nie tylko projektować, ale też realnie wpływać na rozwój marki w nowym, globalnym wymiarze.
Rezultat: elastyczne, wydajne landing pages, które ewoluowały wraz z globalną podróżą klienta – zawsze gotowe na kolejny rynek, kolejne wyzwanie i kolejną rundę optymalizacji.
Masz pomysł, pytanie albo niedokończony projekt?
Jesteśmy tu, żeby pomóc – po ludzku, konkretnie i z zaangażowaniem.